Sinopse: Apresentamos aos profissionais de Marketing em caráter inédito nessa versão e-book um exemplo e resumo de temas e assuntos relacionados com a Shopper Marketing onde abordamos a questão dos investimentos no PDV para criar valor aos consumidores no ato da compra - os shoppers - entregando conveniência satisfarão e facilidade para quem tem o tempo dividido entre todos os afazeres da atualidade. O objetivo final é chegar ao shopper no momento em que o contato com a marca exige uma resposta positiva seja em casa no trânsito na web ou no ponto de venda com a mensagem certa mas não única. Em essência Shopper Marketing traz a discussão sobre como influenciar o shopper antes e durante a compra dando relevância para a sua relação com a marca. Mas o que é relevante para o shopper? Ao apresentar o modelo da jornada de compra associando aos estímulos mensagens e veículos para entregar informações relevantes ao shopper acreditamos que este livro contribui de forma inédita ao Marketing das marcas e de varejo. Por esta razão é indicada a todos os profissionais de varejo e da indústria ligada ao Marketing no PDV. Para os shoppers a informação é algo imprescindível. É impensável hoje em dia comprar um fogão ou celular sem consultar-se na internet antes. Os shoppers estão no comando e a tecnologia da informação dá condições para que o Shopper Marketing exista. De fato a tecnologia é a força motriz por traz das ações de Marketing voltado ao shopper. Este livro apresenta a tecnologia como um veículo e uma ferramenta essencial na prática do Shopper Marketing. Para compreender o shopper temos que contar com auxílio da tecnologia de bancos de dados internet e CRM. Para acessá-los utilizamos smartphones e digital signage. Tudo está integrado. Mas como aproveitar tudo isso em Marketing? A verdade é que o modelo da jornada de compras do shopper ajuda os profissionais de Marketing a estruturarem as ações e entenderem as medidas de sucesso em cada ponto de contato com seus clientes. Te[...]
