Sinopse: A comunicação faz parte da vida das pessoas: elas gostam de comentar os comerciais da televisão. E as pesquisas têm indicado que os anúncios são considerados fonte de informação, além de embelezarem as revistas e jornais. A propaganda, portanto, está sempre presente, quer seja nos meios de comunicação, nas ruas ou nas lojas, procurando chamar nossa atenção para nos envolver e cativar sobre algum produto, serviço ou empresa, informando sobre suas características e vantagens, a fim de que possam vir a ser preferidos. Qual anunciante não quer chamar a atenção e persuadir o público-alvo para que passe a preferir determinada marca, um modelo de sapato, os serviços de seguros, a hospedagem em um hotel ou um produto de limpeza? Para que isso aconteça, é preciso entender como a comunicação funciona. Quais ingredientes seriam necessários para realmente se produzir os resultados desejados? Planejamento de propaganda, em sua 10ª edição revista e ampliada, traz a prática do processo administrativo que requer eficácia na coordenação dos objetivos, das estratégias das diversas fases de uma campanha de propaganda, promoção de vendas ou de relações públicas, propiciando ao leitor alternativas para se obter o máximo de retorno sobre um investimento.
