Sinopse: A Coca-Cola e a marca mais reconhecida e prospera do mundo, cruzando fronteiras geograficas, linguisticas e culturais. A historia da criacao, do marketing e da recriacao da marca e contada pela primeira vez por um executivo da propria companhia, Neville Isdell.Um homem cuja carreira de mais de quarenta anos o levou a viajar o mundo inteiro e a escalar da base ate o topo da piramide organizacional. Nos bastidores da Coca-Cola oferece um ponto de vista sem igual. Franco, divertido e repleto de sabedoria do mundo real dos negocios, este livro e um relato fascinante de toda uma carreira em uma lendaria empresa.
