Sinopse: Ter ótimas ideias e executá-las é a chave para permanecer na liderança em um mundo de rápidas transformações. Mas por que é tão difícil fazer isso? Segundo o especialista em inovação Phil McKinney o problema real é que estamos ensinando as pessoas a fazerem as perguntas erradas sobre seu próprio negócio ou não fazer pergunta alguma. Em Muito além do óbvio McKinney ajudará o leitor a usar seu comprovado método FIRE para ir mais fundo e voltar a fazer as perguntas certas aquelas que as empresas precisam fazer para sobreviver. Enriquecido com exemplos do mundo real este livro transformará a maneira de operar inovar e criar. Através de um conjunto de perguntas testadas por Phil compiladas em fichas durante sua carreira o autor fornece técnicas para gerar ideias verdadeiramente grandes e inovadoras e que certamente reformularão o modo de olhar para produtos e clientes e a interação entre ambos.
