Sinopse: Utilizando estudos de casos e informacoes do mundo real , os autores explicam a aplicacao do marketing disciplinado em todo tipo de decisao e revelam como uma abordagem baseada em fatos supera a logica intuitiva e o planejamento em todas as situacoes. Eles tambem mostram como fazer uma analise de desempenho do marketing para quantificar os beneficios obtidos com o dinheiro investido. Agora voce pode utilizar a sua cabeca - e nao meramente a sua intuicao - ao tomar decisoes de marketing que podem otimizar ou quebrar a sua empresa.
