Marketing Global

Título: Marketing Global

Autor: Unknown

Sinopse: O conceito “pensar globalmente e agir localmente” tem sido considerado uma habilidade que pode determinar o sucesso de um profissional de marketing. Porém, muitas companhias têm descoberto que é igualmente importante “pensar localmente e agir globalmente”. Isso significa, na prática, que estão descobrindo o valor de impulsionar as inovações que acontecem longe das sedes e trazê-las para dentro de casa.Em “Marketing global”, os autores trazem exemplos das estratégias de marketing utilizadas por campanhas mundiais, como a Embraer (Brasil), Lukoil (Rússia), Cemex (México), Lenovo (China) e a Grande Tríade da Índia – Wipro, Infosys e Tata. O livro aborda também o impacto progressivo das nações emergentes – Brasil, Rússia, Índia e China -, e examina o efeito da crise financeira mundial sobre a estratégia de marketing global.Além disso, estudos de caso bastante atuais inserem o leitor no contexto de cada capítulo, apresentando um panorama real dos desafios, controvérsias e inovações que todo estudante e profissional de marketing deve conhecer.

Editora: Saraiva

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Linguagem: pt-br

ISBN: 8502194712

ISBN13: 9788502194717