Título: Marketing
Autor: José Antonio Ferreira de Oliveira
Sinopse: A fidelidade à marca tem sido substituída por preferência, levando o consumidor a decidir, no ponto de venda e no momento da compra, a marca e o produto que irá comprar, levando em conta o preço e um pacote de atributos e serviços acoplados ao produto. Esse novo ambiente dos negócios demanda um novo perfil de empresa e, principalmente, uma abordagem diferenciada dos profissionais de marketing. Face a essas novas demandas, os autores deste livro buscaram estruturá-lo de forma a facilitar o entendimento dos conceitos básicos de marketing, mas procurando evidenciar as novas tendências na sua gestão.
Editora: FGV
Páginas: 168
Ano: 2012
Edição: Comunica‹o
Linguagem: pt-br
ISBN: 8522511454
ISBN13: 9788522511457
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