Sinopse: Você sabia que cerca de 80% das decisões de compra são tomadas no ponto-de-venda e que mais de 90% dos produtos vendidos em um supermercado não têm apoio de marketing e comunicação, dependendo, para sua sobrevivência, única e exclusivamente da embalagem? Gestão estratégica de embalagem é um verdadeiro manual de apoio a todas as pessoas envolvidas direta ou indiretamente nas decisões relativas à embalagem, auxiliando-as a detectar os possíveis problemas presentes nos produtos disponíveis no merca do, assim como a desenvolver passo a passo a estratégia de embalagem mais adequada a cada um deles. Baseado na experiência de sucesso do autor, o livro aborda desde a pesquisa inicial de desempenho do produto nas prateleiras até o design final da embalagem - tudo para que as empresas e seus profissionais possam aprimorar seus produtos e adequá-los às necessidades do mercado. As embalagens que encontramos no mercado são resultado de um sistema complexo e multidisciplinar, em que atuam vários pro fissionais de diferentes especialidades e para o qual as empresas fabricantes da embalagem e seus componentes contribuem imensamente. Devido à falta de material teórico que fundamente e oriente a atuação dos profissionais envolvidos direta ou indiretamente com esse processo, é inevitável que surjam questões importantes: "Como utilizar todo o potencial do Sistema de Embalagem para transformá-lo em uma poderosa ferramenta de competitividade?"
