Título: Gestao do Composto de Marketing
Autor: André Torres Urdan
Sinopse: Esta obra procura tratar da gestão integrada do composto de Marketing (os 4Ps) - produto, distribuição (praça), preço e comunicação (promoção). O processo da Administração de Marketing abrange três etapas principais - análise do contexto de marketing , gestão estratégica de marketing e gestão do composto de marketing. O contexto de marketing analisa o ambiente externo à empresa. A etapa estratégica cuida da segmentação de mercado, escolha de mercado-alvo, posicionamento e estratégias competitivas . O composto de marketing, alinhado com as duas etapas precedentes, abrange as decisões sobre os 4Ps. O texto da obra pretende integrar amplo conjunto de conceitos, princípios e métodos, ilustrados com casos e práticas da realidade empresarial no Brasil.
Editora: Atlas
Páginas:
Ano: 2012
Edição:
Linguagem: pt-br
ISBN: 8522473404
ISBN13: 9788522473403
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