Sinopse: Esta obra procura tratar da gestão integrada do composto de Marketing (os 4Ps) - produto, distribuição (praça), preço e comunicação (promoção). O processo da Administração de Marketing abrange três etapas principais - análise do contexto de marketing , gestão estratégica de marketing e gestão do composto de marketing. O contexto de marketing analisa o ambiente externo à empresa. A etapa estratégica cuida da segmentação de mercado, escolha de mercado-alvo, posicionamento e estratégias competitivas . O composto de marketing, alinhado com as duas etapas precedentes, abrange as decisões sobre os 4Ps. O texto da obra pretende integrar amplo conjunto de conceitos, princípios e métodos, ilustrados com casos e práticas da realidade empresarial no Brasil.
