Gestão de Marcas Próprias. Novas Dimensões Para Indústria, Atacado e Varejo

Título: Gestão de Marcas Próprias. Novas Dimensões Para Indústria, Atacado e Varejo

Autor: Éderson Luiz Piato

Sinopse: O objetivo deste livro é apresentar diretrizes que orientam a análise e a tomada de decisão sobre a adoção da estratégia de marcas próprias. A obra aborda aspectos referentes às marcas próprias na indústria, atacado e varejo, considerando as peculiar idades de cada agente, e apresenta em detalhes as dimensões e os elementos conceituais que circundam essa estratégia. Tais aspectos tornam o livro mais conciso e didático, ideal para interessados no tema de forma mais ampla e alunos de graduação e pó s-graduação com interesses mais específicos. Organizado em cinco capítulos, o livro traz exemplos e casos práticos que visam ampliar e facilitar o entendimento, possibilitando o exercício dos conceitos apresentados. O Capítulo 1, Marketing: uma abordagem ampla, apresenta os principais conceitos e elementos referentes às estratégias de marketing. As questões de branding e brand equity são discutidas no Capítulo 2, Marcas.

Editora: Atlas

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Linguagem: pt-br

ISBN: 8522461252

ISBN13: 9788522461257