Sinopse: A marca é um ativo de grande valor no mundo dos negócios. Há pouco tempo tornou-se objeto de análise dentro do marketing esportivo. Clubes de futebol em parceria com investidores, criaram suas empresas de administração de marcas e tal fato tornou-se um marco no mundo dos negócios do esporte (“sport business”). A venda de produtos licenciados com as marcas dos principais clubes do país tem sido um dos maiores filões de negócios no esporte. Estudos e pesquisas recentes têm enfatizado a avaliação da marca do clube, tendo como principal base de cálculo o número de torcedores e o seu perfil sócio- econômico. No campo da gestão do patrocínio e do merchandising a marca emerge como a principal plataforma de atributos para os produtos, serviços e para as próprias marcas de empresas patrocinadoras e anunciantes. Na área de eventos esportivos, as marcas são utilizadas para a criação de logotipias e linhas de produtos promocionais. E surgem como agente formador de atributos intangíveis de grande apelo junto ao público, às empresas e à mídia em geral. As marcas dos clubes, confederações, federações, ligas esportivas e também de eventos apresentam-se como os novos fatores de alavancagem promocional, promovendo sinergias entre o esporte e os negócios. Tal fato abre uma nova perspectiva apara o marketing esportivo em nosso país: de uma ênfase no institucional para uma ênfase no binômio institucional- empresarial.
