Sinopse: As técnicas de mensuração de ativos sempre deram ênfase no passado para determinar o quanto vale o negócio e quanto a empresa pode captar de recursos de fomento, mas, com produtos e organizações tendo seu ciclo de vida cada vez mais curto e instável, analisar cenários passa a ser uma obrigação para se poder determinar quanto vale algum ativo. Qual o valor da empresa, da marca e do conhecimento acumulado? Parece uma pergunta simples, mas com a crescente complexidade nos negócios, resta buscar análises mais focadas em resultados que contemplem o futuro como um elemento decisivo para determinar o valor de uma organização. A apuração de ativos intangíveis é, cada vez mais, necessária para se determinar a capacidade de crescimento e o futuro do negócio avaliado. O conteúdo deste livro apresenta os procedimentos para apuração de ativos intangíveis (PAI), com base na compilação inédita de três teses de doutorado que dão sustentação acadêmica para um tema que está assumindo sua importância d e forma crescente e rápida, que, em futuro próximo, será imprescindível para a determinação do valor de mercado, abertura de capital, concessão de créditos, fusões, aquisições e outras aplicações.
