Sinopse: Esta Obra Busca Apresentar As Facetas Do Comportamento Do Consumidor, Objetivando Responder às Seguintes Questões - 'quem é O Tal Consumidor?'; 'por Que Ele Se Comporta De Determinada Forma Em Certas Ocasiões E De Maneira Diferente Em Outras?'. A Abordagem Psicológica Do Consumidor Enquanto Indivíduo é Um Dos Temas Deste Livro. A Autora Visa Abordar O Consumidor Na Sociedade - A Cultura E Os Valores Que Devem Ser Seguidos E Respeitados Pelo Indivíduo. Os Aspectos Referentes Ao Comportamento De Compra E A Realidade Exercida Pela Propaganda Veiculada Nos Meios De Comunicação Devem Ser Os Focos De Interesse Do Livro. Outros Capítulos São Dedicados à Cultura Do Ponto De Vista Da Internacionalização Dos Produtos Das Propagandas E Do Comportamento Do Consumidor, Bem Como às Etapas E Variáveis De Pesquisa, à Metodologia Científica Utilizada E à Questão ética Subjacente A Esse Tipo De Pesquisa.
