Sinopse: Ernesto "Che" Guevara é o maior mito latino-americano do século XX. Enfrentou o sistema capitalista, lutou por algo que acreditava, chegou ao poder com Fidel Castro em Cuba, abandonou o conforto do governo para continuar no seu ideário de libertaçøo da América Latina, sendo preso e executado nas matas da Bolívia em 1967. Imortalizado pela famosa foto de Alberto Joda, o mito de Che Guevara continua forte por mais de 4 décadas após sua morte. Mesmo modificado, relido e deslocado de seu habitat, o universo da esquerda, Che permanece presente no imaginário social. Agora porém, nøo apenas como um símbolo comunista, mas como uma espécie de ícone pop, que ganha vida em roupas, acessórios e centenas de outros suportes. Compreender como esse mito se mantém e é consumido de formas distintas, constitui o problema a ser tratado neste livro, fruto de mestrado em Comunicaçøo pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul em 2008.
