Sinopse: Neste livro, Jon Steel disseca os passos que levam a descoberta de conceitos de comunicacao relevantes e criativos. Descreve como um conceito deve ser 'entregue' a criacao - a importancia de se elaborar um briefing que seja inspirador, de modo que a campanha esteja invariavelmente correta e, mais do que tudo, que atinja o coracao dos consumidores. Merece destaque o estilo leve e bem-humorado com que se destaca a necessidade de o planejador entender que esta no meio de numerosos interesses e personalidades diferentes, e para que seu posicionamento seja bem sucedido, ele deve ter a habilidade de conquistar, em primeiro lugar, seu publico interno.
