Sinopse: "Os autores ensinam. com clareza. os seis passos para a criação da marca da liderança" The New York Times "Leitura fundamental para todo executivo que almeja ser líder. " Hallstein Moerk. Nokia Algumas empresas. mesmo sem ter plena consciência disso. mudaram o foco de liderança para a marca da liderança. Nelas. quem está fora da instituição torna-se chave no monitoramento da qualidade da liderança dentro da empresa. Os investidores preocupam-se com a confiança nos rendimentos futuros. conforme evidenciada pelos ativos intangíveis. muitos dos quais estão diretamente ligados à liderança. Os clientes estão preocupados com o atendimento de suas necessidades ao longo do tempo. o que. mais uma vez. é função direta da qualidade da liderança. A marca da liderança é definida pelos prestigiados fundadores do grupo americano de consultoria RBL - Dave Ulrich (eleito pela Fast Company um dos dez pensadores mais criativos e inovadores em gestão empresarial) e Norm Smallwood - como o resultado daquilo o que fazem os líderes de uma empresa para que elas tenham uma identidade própria capaz de superar em qualidade e reconhecimento a imagem da concorrência. Os autores utilizam exemplos de empresas. como a Apple (famosa pela permanente busca de inovação) e a Wal-Mart (conhecida pelo serviço rápido e baixo preço dos produtos). que vivem diariamente aquilo o que anunciam. transformando-se em referencia para empregados. clientes e investidores. Os dados apresentados comprovam que. ao transformar a liderança em uma marca exclusiva. as empresas alcançam maior valor de mercado que as concorrentes. Ulrich e Smallwood esclarecem a diferença entre líderes e liderança: aqueles vêm e vão. enquanto esta constitui-se em um exercício constante e deve apresentar resultados de longo prazo para manter clientes e investidores satisfeitos.
Biografia: Brian Ray "Skeet" Ulrich é um ator americano, conhecido por interpretar o personagem Billy Loomis no filme Pânico, Jake Green na série televisiva Jericho, e também por interpretar FP Jones na série americana Riverdale.
