Sinopse: Se voce pensa que e dificil mergulhar seu negocio no mais retumbante fracasso, esta redondamente enganado. Siga a risca os 10 Mandamentos de Don Keough, ex-presidente da Coca-Cola Company, e sua derrocada sera liquida e certa. E muito rapida tambem.Usando grandes doses de humor e de bom senso, Keough descreve os 10 comportamentos que costumam levar empresas e lideres incautos a cair nas dissimuladas garras da falencia. E o mais importante: mostra como reconhecer essas armadilhas e o que fazer para evita-las - ou escapar delas - de maneira eficiente e definitiva.Passando longe dos cliches que ensinam os segredos do sucesso, Keough ilustra suas ideias com fatos historicos e exemplos extraidos dos seus mais de 60 anos de experiencia profissional. Neste livro curioso e instigante, ele aponta nao so o lado instrutivo desses casos desastrosos, mas tambem sua faceta surpreendente e engracada.Entre esses episodios estao alguns memoraveis deslizes que ele mesmo protagonizou ao longo da sua carreira de 30 anos na Coca-Cola. Afinal, contrariando seu Terceiro Mandamento, o autor nao quer alimentar a ideia de que e infalivel.
